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15 / 04 / 2021
レンチングがEコマースサイト「テンセル™ eShop」を開設、 繊維メーカーが運営するEコマースプラットフォームとして業界初
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15 / 04 / 2021
レンチングがEコマースサイト「テンセル™ eShop」を開設、 繊維メーカーが運営するEコマースプラットフォームとして業界初
  • 消費者が十分な情報に基づきサステナブルな衣料品や家庭用繊維製品を購入することができるテンセル™eShop
  • eShopはテンセル™ブランドが採用する消費者との直接的な関わりにフォーカスした「デジタルファースト」戦略に不可欠な要素

2021419 レンチング・グループ(本社:オーストリア、最高経営責任者:ステファン・ドボツキー、以下レンチング社)の主力繊維ブランドテンセル(TENCEL)™は本日、サステナブルな繊維メーカーによる初のEコマースチャネル「テンセル™ eShop」を発表しました。eShopは、テンセル™ブランドの繊維で作られた衣料品とホームテキスタイル製品を種類豊富に取り揃え、メーカーと消費者を直接つなぎます。レンチングはこれまで、デジタル化を進めるとともに、消費者が十分な情報に基づいて購買できるよう啓蒙し支援するミッションを掲げてきました。今回のeShopの開設は、それらの取り組みにおける重要な節目となります。eShopでは、テンセル™ブランドが信頼できる情報を提供することで、消費者は環境に優しい商品を便利に購入することができます。

レンチングのグローバルマーケティング&ブランディング担当バイスプレジデントのHarold Weghorstは次のように述べています。「新型コロナウイルスのパンデミックは業界にとって、デジタル化と持続可能性の向上に向けた変革を加速させるきっかけになりました。消費者は、家にいながら買い物するスタイルを選ぶようになっています。また多くの消費者は、本当に必要なものは何かを改めて考え、できる限り、サステナブルなものを取り入れたいと求めています。そこで誕生したのが、新しいテンセル™eShopです。ここで消費者は、さまざまなブランドのサステナブルなファッションや家庭用繊維を1つのプラットフォームで見つけられるという唯一無二の機会を得られるだけでなく、製品に使われている原材料がどのように作られているかを知ることができます。著名なファッションブランドとともにeShopを立ち上げ、環境に優しい商品を簡単に手に入れられる手段を消費者に提供できることを嬉しく思います」

eShopでは、テンセル™ブランドのリヨセル繊維とモダール繊維を使用した200以上の商品を紹介しながら、テンセル™ブランドの強力なパートナーシップ基盤を活用して、デニムからフットウェア、アクティブウェアまで、さまざまな分野の繊維製品の品揃えを広げています。eShopは英語版のテンセル™ウェブサイトから利用することができ、世界のさまざまな地域の人々へサービスを提供します。国際的なブランドを一同に集めたこのeShopは、ファッションや家庭用繊維製品分野における、環境配慮型の生産と消費へのパラダイムシフトを推進することを目指しています。レンチングは、2021年末までにテンセル™ eShopの商品数を3倍にすることを目標に、ブランド提携を拡大していきます。

Lenzing AGグローバルテキスタイル事業担当バイスプレジデントのFlorian Heubrandnerは次のように述べています。「サービスの幅を広げ、ブランドや小売業者の皆様に、環境に関心の高い消費者とつながるワンストップのプラットフォームを提供できることを嬉しく思います。レンチングによるテキスタイル産業向けのサステナブルなソリューションの進化は続きますが、この新しいEコマースチャネルがブランドパートナーの皆様にとって消費者と接点を持つための重要なチャネルとして浸透していくことを願っています。また消費者の皆様に対しても、利便性の観点だけでなく、正しい情報に基づいたサステナブルな衣料品やホームテキスタイル製品の購入をプラットフォームを通じて奨励してまいります」

消費者とのつながりを強化する「デジタルファースト」戦略の採用

2018年にテンセル™ブランドを立ち上げて以来、レンチングは、ワンストップのeブランディングとライセンスシステムの導入、小売業者向け教育ツールキットのデジタル化、ブロックチェーンベースの追跡プラットフォームの導入、さまざまなソーシャルメディアの積極的な活用など、数々の取り組みを通じて、繊維業界のデジタル化を推進してきました。

テンセル™ブランドの「デジタルファースト」戦略の一環としてレンチングは、テンセル™の「#MakeItFeelRight」キャンペーンの再活性化や、消費者向けPinterestページの立ち上げ、小売、製造工場、非政府組織パートナー向けLinkedIn Groupの開設など、複数のデジタル施策を進めています。それぞれのデジタルプログラムは、環境を守る意識を高め、環境を守るためのツールを提供するものであり、レンチングは最終消費者に力を与え、より持続可能な社会と経済への変革を加速させることを目指しています。こうした取り組みはテンセル™ブランドの成長戦略を推進し、業界のサプライチェーン全体および消費者に向けた「デジタルファースト」のアプローチへと展開してきました。

「当社は、テンセル™ブランドを立ち上げて以来、繊維産業のデジタル化を注視してきました。デジタルプラットフォーム上で消費者の動きが急激に拡大していることは、パンデミックが起こる以前から目の当たりにしてきました。例えば、テンセル™ブランドのウェブサイトでは、過去1年間でトラフィックが約50%増加しています。ソーシャルページでのエンゲージメント数も870%増加しました。消費者は、より多くの情報を得たうえで購入する方法を積極的に求めています。私たちは、eShopの開設とともに、魅力的な消費者向けプログラムを開始することで、消費者が日々、持続可能性を尊重することができるワンストップのプラットフォームを提供できると期待しています」とWeghorstは付け加えました。

詳細はhttps://www.tencel.com/eshopにアクセスいただき、オンラインショッピングをお楽しみください。

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