• El crecimiento del mercado en el segmento del lujo sostenible se debe en gran medida a la generación Z y a los millennials.
• Por tanto, TENCEL™ LUXE disfruta de una mayor oportunidad de negocio, ya que las marcas de moda prémium comienzan a usar materiales más respetuosos con el medioambiente.
• Además, las próximas colaboraciones con valiosos socios de marca acelerarán aún más el crecimiento de las ventas en 2022.

Lenzing. TENCEL™ LUXE, la marca de tejidos de lujo de Lenzing que fabrica exclusivos hilados de filamento de Lyocell, ha conseguido quintuplicar el crecimiento de las ventas en 2021 con respecto a 2020, y prevé que su capacidad de producción actual aumente un 25 % en 2022 para satisfacer la creciente demanda. A medida que las marcas prémium introducen en su catálogo colecciones de ropa cada vez más respetuosas con el medioambiente, se abre un nicho de negocio para que TENCEL™ LUXE amplíe su presencia. Se prevé que el sector del lujo, que a día de hoy vive una transición hacia la sostenibilidad, también consiga un crecimiento anual duradero de entre el 6 y el 8 %[1]. Las empresas, sobre todo aquellas en los sectores del lujo y la alta costura, buscan soluciones verdes para redefinir sus cadenas de valor, y confían en TENCEL™ LUXE como solución de nueva generación con una gran versatilidad.

«Se aprecia un cambio significativo en favor de la sostenibilidad en los sectores premium y de lujo, principalmente debido a los hábitos de las nuevas generaciones, que se preocupan mucho por el futuro del planeta», dijo Vineet Singhal, vicepresidente del Departamento Global Business Unit Noble Fibers en Lenzing AG. «A consecuencia de este aumento de la demanda, la marca TENCEL™ LUXE pretende ampliar su presencia aún más en los ámbitos de la alta costura, los trajes nupciales, la ropa lista para llevar, los tejidos vaqueros, la ropa deportiva, las prendas tradicionales, las prendas íntimas y la moda de alfombra roja. Nuestra facturación ha crecido mucho en 2021, y vemos que esta tendencia continúa en el segundo semestre de 2022, gracias a la ayuda de nuestros valiosos socios».

TENCEL™ LUXE apuesta por las innovaciones tecnológicas y materiales y se asocia con otras marcas para ofrecer alternativas biodegradables y de producción sostenible al mercado de la moda de alta gama. En todo el proceso, se sigue el ciclo «de la naturaleza a la piel, y de vuelta a la naturaleza».

Crecimiento diversificado con asociaciones multidimensionales

TENCEL™ LUXE dirige sus productos a todos los segmentos de los mercados del lujo y la alta gama para facilitar las oportunidades de asociación con otras marcas. Así, el hilado de filamentos de Lyocell, de TENCEL™, se hace un hueco en los desfiles y los vestuarios de los famosos. Ha aparecido en repetidas ocasiones en colecciones de diseñadores de renombre como Flavia La Rocca, embajadora italiana de sostenibilidad, u Osman Yousefzada, artista multidisciplinar que participó en la London Fashion Week. Asimismo, ha colaborado con PEET DULLAERT, una firma de costura sostenible que recientemente celebró su 10.º aniversario durante la Paris Couture Week.

En su programa de 2022, TENCEL™ LUXE seguirá colaborando con el dúo de diseñadores de culto Viktor & Rolf, que usan exclusivamente tejidos de TENCEL™ LUXE en sus colecciones de alta costura y vestidos de novia; con la marca de moda de lujo Bav Tailor, que es respetuosa con el medioambiente, y con Anciela, marca a la que, según Vogue, habría que prestar mucha atención. Además, seguirá ampliando su cartera de asociaciones colaborando con marcas como Deepika Govind, Taneira y Safaa.

TENCEL™ LUXE también aparecerá en nuevas colaboraciones con Patrick McDowell en la London Fashion Week de 2022 y con Róisín Pierce, finalista del LVMH Prize, en la Paris Fashion Week de 2022.

«TENCEL™ LUXE simboliza nuestra misión de integrar la sostenibilidad en el sector del lujo y las primeras marcas a través de nuestra obsesión por la más alta calidad y nuestro profundo respeto por la naturaleza», añadió Vineet. «Nos entusiasma que cada vez haya más diseñadores y marcas que reconozcan la versatilidad de TENCEL™ LUXE como un material combinable con varios tejidos nobles, y que lo incorporen a sus colecciones a nivel global, especialmente a medida que ampliamos nuestro catálogo para dar cabida a la ropa de deporte y a la moda prémium».

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[1] https://www.positiveluxury.com/content/uploads/2022/01/PL_PredictionsReport2022_embargo13Jan.pdf , p. 23